Reverso翻转表的成功之路

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Reverso翻转表的成功之路




  1933年蓝色漆面表盘Reverso翻转表。@ Johann Sauty

  问世85年后,上世纪30年代的这款瑞士钟表精品在经典名表前十排名榜上位居前列,仅次于欧米茄(Omega)超霸系列(Speedmaster),排在劳力士(Rolex)潜航者(Submariner)之前。作为积家(Jaeger Lecoultre)的明星表款,Reverso占该品牌拍场成交量的23%,10年间平均拍价涨幅高达45%。

  生于马球场

  一如所有成功传奇,Reverso翻转系列的故事从一个有识之士与一项计划的相遇开始。一切都要从印度说起……1931年,洛桑腕表经销商凯萨 德 特里(César de Trey)在那里一场马球赛的现场看到一名英国军官骑手在比赛中撞碎了所戴腕表的水晶表镜。他将这件事记了下来,并由此促成了一位制表大师和一位知名工程师的合作:雅克-大卫 勒考特(Jacques-David LeCoultre)负责设计机芯,雷内-阿尔弗莱德 谢沃(René-Alfred Chauvot)则为表壳操刀。两个月后,1931年5月4日,这一款型在巴黎注册专利:一套翻转系统使表盘可以进行180度的奇妙翻转。这一设计堪称无与伦比:反面是表盘,正面则是平滑的精钢。而为这一构造锦上添花的轻微“按键声”后来也成为钟表界最具特色的声音标志之一。然后就只需制造出来了。仅1931年一年便生产了五千枚!就其构造的复杂性及不可胜数的必要工序而言,这一数量堪称奇迹。完全与众不同,比市场上大部分腕表更为厚实坚固,这款腕表在当时追求时尚的年轻人中大受欢迎。

  

Reverso翻转表的成功之路




  首字母订制款Reverso翻转表,积家工厂刻字过程。 Jaeger-LeCoultre

  处处逢源

  作为一款运动表,Reverso拥有一个汇集网球手、飞行员和登山者的高端男性客户群。从创下墨西哥城-纽约航纪的美女飞行员阿梅莉亚 埃尔哈特(Amelia Earhart)到1938年征服艾格峰北壁的登山者海克迈尔(Anderl Heckmair)、弗格(Ludwig V rg)、卡斯帕莱克(Fritz Kasparek)和哈勒(Heinrich Harrer),Reverso出现在那一时代的所有探险旅程中。若还需要其他保障,丹麦王子1934年直接写给积家公司的信件也对该表在所有环境下的卓绝表现予以了肯定,证明其“在摩洛哥南部的各种恶劣天气下性能一直令人满意”。此外,由于这款腕表似乎完全可以承担前线出征的任务,积家也推出过面向军队的广告宣传。当时的一块广告牌上这样写着:“以镍铬耐蚀可锻钢制造,绝对防锈、防磁,坚固耐用,经得起任何考验,Reverso翻转表是军队的理想用表。”一时间可谓“横扫千军”,该表几乎成为各类部队徽章般的配件。这也难怪,毕竟连当时的顶级精英将领“麦帅”(Douglas MacArthur)都为之折服;这位毕业于西点军校的美国陆军参谋长在1937年为自己置备了一块Reverso。一如原木烟斗和雪朋(Ray-Ban)墨镜,该款腕表也成为这位美国传奇人物各类场合的标配之一。

  团体的标志.自恋的装饰.也许两者皆有。因为Reverso的一大优势便是使用者可以在钢制的一面刻字铭纹。一些人以之显示其所属的团体,另一些人则将之作为彰显自我的镜子。个性化铭刻极大推动了Reverso的成功,而制造者也高明地陆续推出了多种颜色的表盘。当然,销量最好的当属黑、银、白几款中性色彩,但棕色、蓝色和红色的款式后来则成为备受争抢甚至百般难觅的收藏珍品。将该表推上潮流前端的首先是其与装饰艺术文化浪潮极为合拍的简约设计和几何外观。上下各饰有三道刻纹的长方形表盘、圆角处理及白色和精钢的经典搭配,具有代表性的设计彰显时代特色;通过以时标代替阿拉伯数字的点睛处理,该表成为将精确与现代美学标准完美融合的首款功能产品之一。

  

Reverso翻转表的成功之路




  1936年Reverso大君妃珐琅表。 Jaeger-LeCoultre

  重获新生

  然而,这款经典时计却在战后从钟表的舞台上销声匿迹,沉寂了近30年之久。其设计忽然显得过时,被当时兴起的园形腕表盖过了风头。而且所有腕表都配备上了以防磨损著称的蓝宝石表镜,这使Reverso作为运动表的坚固优势也不再具有说服力。计时码表、日历显示、高防水性……从劳力士到欧米茄,各种先进款型日新月异,与史提夫 麦昆(Steve McQueen)、尼尔 阿姆斯特朗(Neil Armstrong)等时代偶像相伴而行。Reverso则被挤出了赛场。直到1972年,一个意大利人才令其重获新生。

  作为积家的意大利经销商,乔尔吉奥 考尔沃(Giorgio Corvo)仍然相信Reverso的潜力。他于是决定将积压在瑞士勒桑捷积家表厂的200块存货全部买下;表厂倍感惊讶,先后确认了三次才相信。将最后一块卖出之后,他又开始雄心勃勃地为该表的重新投产奔走忙碌,并提出了一个反潮流的大胆想法,那就是在整个世界都被石英表所充斥的时候,给腕表搭载机械机芯。然而,自最初打造者雷内-阿尔弗莱德 谢沃去世后,已没人知道如何制造这种翻转表。凭借卓越的市场直觉,这位米兰表商终于在三年之后找到了该款型的表壳设计图纸。经过三年漫长的等待,第一批购买者才终于见到重获新生的Reverso。其细腻考究的风格和独一无二的机械构造立刻吸引了意大利高端人士的目光,从恩佐 法拉利(Enzo Ferrari)到菲亚特老板吉亚尼 阿涅利(Giovanni Agnelli),各路精英纷纷追随。Reverso东山再起后势不可挡,将其他表型纷纷打下马来!用今天的话说,就是逆袭成功。

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