顺德家电龙头转型AB面

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顺德家电龙头转型AB面

 
美的家电过去一年加速推进全球化的发展步伐。南方日报记者 戴嘉信 摄  

近日,两宗关于顺德家电业的重大资产交易引起了广泛热议。

2016年12月30日,美的集团发布消息称,对国际机器人巨头德国库卡集团的要约收购已获得所有相关监管部门的批准,交割将于2017年1月上旬完成。由此,美的全球化布局再次迈出关键性的一步。

一天之后,由于长期业绩疲软,顺德的另一家电企业万家乐发布公告称,已将旗下的广东万家乐燃气具有限公司100%的股权完全转让,并已交割完毕。这意味着这个以厨卫电器起家的顺德老牌家电企业将彻底告别原有主业。

这一进一退之间,展现的正是顺德家电龙头在转型浪潮下的力量浮沉。

随着中国家电业规模和成本优势不再,越来越多的顺德家电企业已经调整发展路径:从追求规模扩张向注重增长质量转变。然而,转型并非一路平坦,既有乘风破浪,也有前进迷途。

南方日报记者 罗湛贤

告别高速增长转向利润为王

“过去单纯依靠规模优势、成本优势的发展模式已经难以为继。”刚刚过去的一年,美的集团董事长兼总裁方洪波在多个公开场合曾对家电业的形势如是研判。

诚如斯言,从2016年家电业的业绩来看,营业收入大幅增长已成过去式,白色家电行业平均营业收入增长率2.2%。纵观顺德几大家电龙头去年前三季度的表现,除了万和继续保持双位数增长外,其他顺德的家电龙头均遭遇营收增幅收窄甚至下滑的现象。

其中,前几年一路高歌猛进的美的前三季度公司营收1163.78亿元,同比微增4.49%;而海信科龙前三季度营收则为204.3亿元,同比增长6.26%;万家乐前三季度营收29.67亿元,同比增长5.3%;格兰仕2016年1—9月销售额为159.6亿元,同比下降20.24%,预计全年销售额为212.9亿元。

尽管规模增长优势不再,但利润的持续上升表面顺德家电业的增长质量明显好转。经过近几年的战略转型和内部变革,2016年前三季度美的的归属上市公司股东净利润再创新高,以净利润138亿元,同比增长16.3%继续稳居国内白电行业头把交椅,预计全年净利有望突破150亿元大关。万和归属于股东净利润2.94亿元,同比增长14.64%;海信科龙更是逐步从近年下行的业绩中走出来,归属于上市公司股东的净利润8.63亿元,同比激增87.81%。

但在转型的路上,也不乏失败的案例。作为顺德老牌家电企业,万家乐自2014年以来,一直处于亏损状态,2016年1—9月归属于上市公司股东的净利润仅为1600万元,同比下滑85.64%。其中其核心业务厨电正是拖累公司业绩的主要“黑手”,万家乐半年报显示,2016年上半年公司燃气具公司实现净利润为3734.4万元,但1—8月份净利润却骤降至亏损1838.7万元,燃气具公司7—8月出现大额亏损。

对此,万家乐方面解释称,为了刺激营收增长,公司2016年7—8月份销售费用为1.2亿元,同比增加3356.8万元,增长38.9%。另外,公司也对商标权发生减值计提无形资产减值准备2350.6万元。

品类升级迈向中高端转型

过去一年,在宏观经济面临较大下行压力下,家电行业受去库存策略影响,以空调、冰箱为代表的传统优势产品的增长疲态尽显。去年上半年,家用空调总销量约5800万台,同比下降15%;冰箱总销量约3894万台,同比下降1.4%。

但转型调整之中仍蕴含着新的机遇。随着国内消费升级和以90后为代表的新消费者群体的崛起,高端智能产品呈现高速增长态势。来自奥维云网数据显示,智能空调线下市场零售额占比15.3%,同比增183.8%;智能冰箱线下市场零售额占比10.5%,同比增438.2%;智能洗衣机占比5.8%,同比增251%。

在此趋势之下,过去一年,顺德的家电企业纷纷提升中高端供给能力,实现从产品领先到市场领先的跨越。

在“产品领先、效率驱动”的战略转型理念的驱动下,2016年美的以用户为中心,加大科技创新,持续产品结构优化,先后推出了YB300制冷王变频柜机、天幕油烟机、清羽等多款智能产品。

顺应行业技术趋势,海信科龙旗下的容声冰箱2016年在大容积、变频和智能冰箱上继续发力,将开发带智能控制系统的十字对开门冰箱等高端新品;应用离子保湿除菌技术在前年17款的基础上,去年又上市14款变频冰箱,合计达到28款。“今后高端、大容量、智能化冰箱是消费的主流方向,这个过程有挑战,我们将积极迎接智能化的浪潮。”海信科龙副总裁、海信冰箱公司总经理贾少谦说。

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